エステはリゾートで人気の沖縄県がNo.1! 「エステティック」の都道府県分布と登録件数推移

エステはリゾートで人気の沖縄県がNo.1! 「エステティック」の都道府県分布と登録件数推移

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第33弾のテーマは「エステティック」です。

痩身、脱毛、美白、デトックス…など、とくに女性にうれしいサービスを提供する業種といえば、エステティック。
そんなエステティックに通じる美容の歴史は、古くから世界各国にあるそうですが、現在につながるエステティックの誕生は18世紀のフランス、王妃マリー・アントワネットの時代にさかのぼります。当時の美容法は、牛乳風呂や植物の香りを使用するというものだったようです。今回は、そんな「エステティック」に関するランキングです。

日本での起源は明治時代と言われ、明治28年、日本初のエステサロンがオープン。当時は、美顔術と呼ばれるフェイシャルケアでした。その後1970年代に全身マッサージや脱毛などの施術が増え、1980年代に全国各地に普及。日常的に利用できるサービスとして広がっていったそうです*1。
*1 参考サイト:エステコム(http://est-c.info/)、一般社団法人日本エステティック協会(http://www.ajesthe.jp/)、えつらく(http://eturaku.jp/)

まず、「エステティック」の登録件数を見てみましょう。
2005年から2008年にかけて増加したことが分かりますが、それ以降は、ほぼ横ばいです。近年、健康や美容への意識の高まりから、シルバー世代や低年齢層、男性対象のメンズエステティックなどにも広がり、またホテルや温浴施設へのエステサロン併設による新規参入など、競争が激化しているそうです。それが景気回復を背景に、一気に加速したことが理由でしょうか。
<図1>「エステティック」の登録件数推移(2005年~2014年)

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それでは、全国の年間支出金額を見てみましょう。
(総務省調査では、エステティック業単体ではなく、「その他の理美容代」*2の項目分類に含まれています。)
*2その他の理美容代…●美顔術料、エステティック●衣装着付け及び化粧代 ●セット代、毛染め代 (ヘア・マニキュア、ヘア・カラー)、なでつけ代 、美容院の洗髪代●大規模な温泉施設の入場料、タオルレンタル料、個室使用料

2012年度に限ってみれば、1位は岐阜市(26,129円)、2位は浜松市(24,679円)、3位は静岡市(22,968円)でした。全国平均は15,417円となっています。いずれも中部地方の都市。中部地方において、とくに理美容への関心が高いことがうかがえます。
<図2>都道府県庁所在地および政令指定都市1世帯(総世帯)の「その他の理美容代」年間支出金額(2012年)

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次に、都道府県別人口10万人当たりの「エステティック」の件数はどうでしょうか。
1位は沖縄県で、人口10万人当たりの合計件数が26.97件でした。2位は富山県(23.48件)、3位は長野県(22.23件)となっています。沖縄県は、2005年から11年間、不動の1位。沖縄県への観光客数は、ほぼ毎年増加しており、さまざまなエステを取り入れたリゾート開発や宿泊施設、パッケージツアーなどが観光客に人気を博したことが、エステサロンの増加につながったのでは、と思われます。また、2位の富山県、3位の長野県は、ともに中部地方。さきほどの全国年間支出金額に関する内容でも触れたように、こちらのデータでも中部地方での関心が高いことがうかがわれました。一方、登録件数が少ないのは、埼玉県(8.74件、47位)、秋田県(8.84件、46位)、青森県(9.33件、45位)でした。
<図3>人口10万人当たりの「エステティック」登録件数による偏差値の都道府県ランキング(2014年)

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なお、タウンページデータベース商品紹介サイト内では人口10万人当たりの「エステティック」の都道府県別 登録件数上位10位までを掲載しておりますので、ぜひご覧ください。

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